百亿市场激荡！游戏IP跨界动画漫画，中小企业还能抓住机遇吗？

这波操作放在当今的游戏圈里，说不算惊讶，但确实还是引起了不少关注。毕竟如今游戏行业竞争得那叫一个激烈，领先的大厂早就开始琢磨怎样开辟新的增长点了。

作为短剧的延伸产物，动态漫这一新玩法一亮相，就引起了大厂们的注意。就连《王者荣耀》《逆水寒》这些火爆的游戏，也悄然开始在这块领域布局了。

以前觉得动态漫就是漫画动一动那么简单，后来才发现里面门道还真不少。它介于漫画和动画之间，基本都是靠AI生成的，花费比正规动画要少得多。

目前市面上主要有两种玩法：一种是包装得挺漂亮的动态漫剧，那叫一个精致；另一种则是用AI搞怪的短小视频，风格轻松搞笑。这两种形式各自吸引不同的粉丝，也让“游戏+动态漫”的组合越走越多、越做越大。

精品剧vsAI整活

像网易自己那“安如木”账号，背后是杭州网易文学，专门做《逆水寒》的女频漫剧。前十集都是免费，之后就开始付费了，现在已经更新了110多部，最新的《转身嫁良人》播放量都超过160万了。

这就算是典型的优质漫剧啦，把游戏里的武侠世界和人物互动拿出来讲故事，就像是在为游戏搞了个“衍生剧”。

网易这次放开了《永劫无间》的授权，谁都能看出他们的意思，明显是想模仿“安如木”的火爆模式。另一边，不一样的情况是在抖音上，“王者荣耀AI整活”这个话题，播放量已经快到800万了。

这些短视频都挺短的，感觉AI拼接的痕迹挺明显，画面也没啥特别精致，内容主要是搞怪搞笑的，比如让游戏里的英雄说一些网络热梗，或者弄点无厘头的小剧情，看着挺轻松的。

尽管这种方式看上去挺简陋，但它的趣味性还是挺带劲的，能一下子抓住普通用户的注意力，为游戏增加不少存在感。现在的游戏圈有多激烈？相信不管是做游戏的还是玩家们，心里都清楚得很。

传统的内购方式越来越难搞到钱了，买量广告更是烧得让人心疼，网易的《梦幻西游》《率土之滨》和《逆水寒》，今年投放的素材数量都不少，倒腾出去的资金也不是个小数。

说起动态漫，不仅花费少，还能让游戏IP多次露脸，谁看到都得心动吧。大牌游戏的IP本身就很有料，世界观完整，角色设定也挺丰富，可游戏的表现形式有限，很多支线剧情和背景故事根本展不开。

比如《逆水寒》这款游戏呢，玩家在里面主要就是走主线，关于那些角色的小秘密啊、隐藏的剧情啥的，就只能靠脑补了，想象空间挺大。动态漫一出现，刚好弥补了这个空缺，把那些没说清楚的故事通过动画给展现出来，游戏的世界就立马变得更丰富、更立体了。

而且玩家也挺买账的，不论是正统的漫剧还是搞笑的短视频，大家都愿意看、愿意转发，这样一来，游戏的存在感自然就提升了。现如今，从一款游戏被曝光到正式上线，动辄得花上一两年时间，比如说《燕云十六声》，从首次亮相到正式推出，足足用了两年多。

要是没点操作的话，玩家很快就会淡忘，动态漫正好能帮忙解决这个难题，在游戏还没正式上线之前，先用漫剧吸引关注，积攒一批忠实的粉丝。

等到游戏正式上线，这些粉丝就变成了第一批玩家，冷启动的问题不就迎刃而解了？再还能提前通过付费漫剧赚点钱，真是一举两得。

看似香饽饽的赛道，藏着不少隐形门槛

看来，动态漫确实挺受欢迎的，可它也不是十全十美的。主要是因为体验上确实有限，毕竟它介于漫画和动画之间，画面流畅度和视觉冲击力，比不上那些顶尖的CG效果。

热衷于高品质动画的二次元铁杆粉丝，大多是看不上动态漫的，这样一来，受众群体就被缩小不少。而且，想靠动态漫去争取更多不同圈层的观众，目前看挺吃力的。

接下来就是制作门槛的问题啦，虽然AI技术降低了门槛，中小厂商也能加入，但脚本和创意必须跟得上呀。动态漫得靠大量用户生成内容来配合，头部游戏IP的粉丝多，当然有人愿意投入创作；可是那些中腰部的游戏，用户基数就小，没人愿意搞UGC，想要踏入这个圈子就真挺难的。

未来这个赛道可能会变成“头部公司赚大钱，中小厂商也难分一杯羹”的局面。我感觉大厂投入到动态漫里，更多是把它当作营销的一块拼图，而不是主要去靠它赚大钱。

随着传统的买量广告让用户越来越反感，动态漫这种娱乐性强、没有那么引起反感的内容，确实成了更合适的选择。

而且还能增强IP的粘性，让玩家感觉更有归属感，这对游戏的长远发展挺有帮助的。不过，要是真指望靠动态漫就能搞活整个游戏生态，可能有点儿太乐观了吧。

如今，动态漫市场的规模已经不算小了，未来还会持续扩大。大公司的加入，虽然会让这个行业更规范一些，但同时，也会让竞争变得更加激烈。

头部厂商因为拥有IP资源，能推出高质量的优质内容；而中小公司如果想参与进去，得弄清楚方向，比如专注于某个垂直细分领域的UGC创作，别盲目跟大厂拼那些高端精品。

总结一下，游戏加动态漫这个组合挺有潜力的，能为竞争激烈的游戏圈注入一些新鲜的元素。虽然不是灵丹妙药，但确实可以算是游戏生态里不可或缺的一部分，为行业带来点不一样的气息。

到底能不能成功，还得靠后续内容的品质和技术的提升，毕竟玩家最看重的始终是好内容。不管是游戏还是动态漫，大厂们的布局也只是个开端，这条路还能走多远，还得看市场慢慢验证。